動畫電影《大魚海棠》劇照?！【W(wǎng)絡(luò)圖片

部分良渚“搜神記”潮玩公仔。受訪者供圖

近年來，一批國產(chǎn)動畫電影亮相大熒屏，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品，以好故事、好制作收獲了不俗的觀眾口碑和票房表現(xiàn)。與此同時，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動漫IP開發(fā)持續(xù)升溫，正成為激活傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動能。

日前，由中國電影評論學(xué)會等指導(dǎo)，浙江大學(xué)文學(xué)院、浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心、浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與文化研究中心、中共杭州市余杭區(qū)委宣傳部（區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心）等聯(lián)合主辦的2023FADC中國動畫藝術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展（余杭）論壇在浙江杭州余杭區(qū)中泰跳頭文藝集鎮(zhèn)舉辦。論壇聚焦動畫藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域，關(guān)注藝術(shù)與技術(shù)、生成式人工智能（AIGC）等前沿話題，旨在推動中國動畫藝術(shù)和動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

題材風(fēng)格尋突破

中國動畫發(fā)展已有百年。上個世紀(jì)《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返纫慌?jīng)典作品，以水墨動畫、剪紙動畫等形式，融入京劇、皮影戲效果，在國際上形成了獨(dú)樹一幟的“中國學(xué)派”。

盡管如此，我認(rèn)為中國動畫的全面發(fā)展是在最近20年。這里的‘全面發(fā)展’是指藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、文化傳播三方面共同發(fā)力、相互推動、齊頭并進(jìn)?！闭憬髮W(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍說。

他認(rèn)為，在藝術(shù)創(chuàng)作方面，以2015年《西游記之大圣歸來》為標(biāo)志，中國動畫開始全面重建“中國學(xué)派”，陸續(xù)推出了一批廣受歡迎的作品，如《大魚海棠》《白蛇：緣起》《霧山五行》《中國奇譚》等。盤劍說：“這些作品的題材內(nèi)容雖然也注重神話傳說，但運(yùn)用了‘改寫’的創(chuàng)作模式，強(qiáng)調(diào)對原著的‘新創(chuàng)’，而不是忠實(shí)于原著的‘改編’?！?/p>

論壇現(xiàn)場，《歲時令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠》等多個動漫項目及多部動畫新作進(jìn)行了發(fā)布。從中可以看出，傳統(tǒng)文化、神話傳說依然是當(dāng)下中國動漫創(chuàng)作的主流。比如《歲時令》將每個傳統(tǒng)節(jié)日擬人化，創(chuàng)作形成漫畫、小說、插畫等形式，以此講述傳統(tǒng)節(jié)日在過去、現(xiàn)在和未來可能發(fā)生的故事。

北京電影學(xué)院中國動畫研究院副院長曹小卉，也是中國電影金雞獎美術(shù)片獎評委。他從近幾屆金雞獎美術(shù)片獎提名、獲獎作品分析，認(rèn)為中國動畫創(chuàng)新與發(fā)展的表現(xiàn)之一，是以新觀念、新形式、新方法、新技術(shù)來表現(xiàn)傳統(tǒng)題材、傳統(tǒng)文化?！拔覀円苍陬}材上尋求突破，比如《長安三萬里》是歷史題材，重視角色的內(nèi)心表現(xiàn)和形象塑造；還有作品關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，比如講述中學(xué)生成長故事的《茶啊二中》?！辈苄』苷J(rèn)為，中國動畫可以向中國故事片“取經(jīng)”，學(xué)習(xí)中國電影創(chuàng)作中的新思路、新模式、新變化，用動畫更好地表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。

技術(shù)革新促發(fā)展

“現(xiàn)在，全球動畫發(fā)展又到了一個關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。動畫從一開始的手繪，到數(shù)字技術(shù)、3D制作，再到現(xiàn)在可以完全用人工智能（AI）生成，其發(fā)展就是一個技術(shù)不斷革新的過程?！眹H動畫協(xié)會（ASIFA）副主席李中秋說。該協(xié)會1960年成立于法國，目前在全球有5000多個會員，包括50多個成員國。

本次論壇中，很多與會人士都談到技術(shù)，特別是AI技術(shù)對動畫創(chuàng)作的影響。杭州玄機(jī)科技股份有限公司董事長，《秦時明月》《斗羅大陸》《武庚紀(jì)》等動畫片總編劇、總導(dǎo)演沈樂平分享了生產(chǎn)動畫的過程。他介紹，公司有五大虛擬平臺，包括虛擬片場、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演，依靠這些平臺實(shí)現(xiàn)劇本的可視化?！熬捅硌輥碚f，真人表演是不可復(fù)制的，但每一次虛擬表演都是一個數(shù)據(jù)，可以被記錄下來，也可以復(fù)制。”沈樂平說，他們已經(jīng)積累了上百萬條表演數(shù)據(jù)，并進(jìn)行數(shù)字歸檔，隨著虛擬表演數(shù)據(jù)的積累，其使用將更加高效，人物表演也將更加靈動。

“AI雖然已經(jīng)變得非常強(qiáng)大，但它目前并不能代替藝術(shù)家的創(chuàng)意和思考，它依然是一個工具，但不是一個普通工具，而是一個超級自動化的工具?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長王雷認(rèn)為，生成式人工智能（AIGC）是動畫技術(shù)發(fā)展過程中一個新的里程碑，帶來的結(jié)果將是人類和算力共同創(chuàng)作。他認(rèn)為，在技術(shù)快速更迭的今天，AI對內(nèi)容傳媒行業(yè)的改變才剛剛開始。

韓國清州大學(xué)教授、導(dǎo)演魚一善展示了AI在電影拍攝中的運(yùn)用?！癆I可以算出觀眾的喜好，也可以在影棚里參與創(chuàng)作，但我認(rèn)為要想生產(chǎn)出能夠打動人的藝術(shù)作品，最需要的還是靈感和情感。”

跨界融合打造IP

論壇現(xiàn)場設(shè)置了動漫展區(qū)，其中展示的文創(chuàng)產(chǎn)品，如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等，吸引了不少觀眾購買。

在內(nèi)容創(chuàng)作精品化的同時，中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)越發(fā)受到重視，動漫IP打造呈現(xiàn)出跨界融合的特點(diǎn)和趨勢。比如動漫與文博、非遺、旅游等行業(yè)的融合，為傳統(tǒng)行業(yè)打開新的發(fā)展空間。

杭州動漫游戲?qū)W院一直在做“動漫+良渚文化”方面的創(chuàng)新?！拔覀儑@良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素，從不同層面進(jìn)行創(chuàng)作，不僅有手提袋、T恤、絲巾這些日用品，也有良渚‘搜神記’潮玩公仔系列，形成了動漫良渚元宇宙，還開發(fā)了良渚文化游戲，借助數(shù)字娛樂手段推廣良渚文化?！焙贾輨勇螒?qū)W院教師蘇煥說。在他看來，“動漫+”模式就是充分運(yùn)用動漫自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，通過與不同產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)力、敘事力、感染力和傳播力。

近年來，不少城市和景區(qū)都有了自己的吉祥物。打造動漫IP，不僅有利于塑造地方品牌形象，還能引流動漫粉絲，產(chǎn)生新消費(fèi)。

云寶就是浙江省嘉善縣大云鎮(zhèn)的吉祥物IP，由當(dāng)?shù)卦茷憺硿厝囊还膳瘹庾兓?，其主要特點(diǎn)是“暖”和“萌”。浙江大學(xué)城市學(xué)院副教授王艷分享了云寶的誕生過程。“當(dāng)?shù)卮蛟臁袊鹈鄱燃倌康牡亍?，并主打親子游，因此要有一個甜蜜、暖萌的氛圍?！彼f，云寶自2017年亮相后，衍生出親子繪本、親子音樂劇、主題動畫片，增強(qiáng)了受眾黏性?！霸茖欼P的開發(fā)還在繼續(xù)，希望能夠打造成一個關(guān)于中國故事的超級IP?！痹谕跗G看來，超級IP應(yīng)該具有超廣延伸性、超強(qiáng)識別性，并且能夠引起大眾的共鳴和認(rèn)同。