數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，文化與旅游深度融合打造的數(shù)字化創(chuàng)新文旅項(xiàng)目，已成為提升傳統(tǒng)文化傳播效應(yīng)與文旅經(jīng)濟(jì)效益的趨勢(shì)。2023年3月30日，首屆中國(guó)白茶交易大會(huì)暨第十二屆福鼎白茶開茶節(jié)在福建福鼎舉行。儀式上，福鼎政府宣布?jí)艋梦饔蜪P成為福鼎茶旅首選官方戰(zhàn)略合作伙伴，“劍俠客”“骨精靈”擔(dān)任福鼎茶旅推廣大使?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅播放了《仙都?jí)舨琛饭俜叫麄髌?，雙方代表還舉行贈(zèng)禮儀式，并公開展示了“夢(mèng)幻仙界茶館”設(shè)計(jì)概念模型，宣布正式開啟夢(mèng)幻西游IP與福鼎白茶的文旅戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)。

（由活動(dòng)方提供：白茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖）

天時(shí)地利人和，積極探索茶旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新模式

當(dāng)下，數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展，促使文化、旅游與游戲IP的融合不斷加深，為產(chǎn)業(yè)各界加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要依據(jù)。文旅產(chǎn)業(yè)借助IP強(qiáng)大的輻射能力與情感傳播優(yōu)勢(shì)，更好鏈接青年群體，已成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

夢(mèng)幻西游IP與福鼎白茶的合作以年輕化、場(chǎng)景化為基石，通過打造沉浸式茶文化體驗(yàn)、推動(dòng)白茶文化傳播潮流化、打造年輕化數(shù)字文旅新體驗(yàn)的三重方式，為傳統(tǒng)白茶文化實(shí)現(xiàn)多維度賦能。

通過IP賦能茶文化線下體驗(yàn)場(chǎng)景，夢(mèng)幻西游IP與福鼎白茶致力于打通茶產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的融合通道，借助IP強(qiáng)大的傳播力量，促進(jìn)白茶文化在青年群體中的知名度。在此次合作中，雙方立足福鼎當(dāng)?shù)卦品屐F景的特色，使用特殊玻璃材質(zhì)在白茶發(fā)源地“海上仙都”太姥山的地標(biāo)景點(diǎn)九鯉魚湖邊建設(shè)唐風(fēng)建筑—“夢(mèng)幻仙界茶館”，且茶館將在不久后正式營(yíng)業(yè)，該舉措實(shí)現(xiàn)游戲IP內(nèi)容與文旅內(nèi)容的創(chuàng)新結(jié)合，為茶文化愛好者和Z世代群體提供多元的線下體驗(yàn)。

（配圖：茶館設(shè)計(jì)概念圖）

此外，為進(jìn)一步深入打造年輕化數(shù)字文旅新體驗(yàn)，雙方還合作推出以夢(mèng)幻西游IP助力弘揚(yáng)白茶文化為主題的官方茶旅聯(lián)動(dòng)宣傳片，通過游戲中建鄴城BGM改編的國(guó)風(fēng)輕快小調(diào)與元?dú)饪蓯鄣奈璧笇⒏６Π撞栉幕?，太姥山傳說，白茶起源等福鼎特色文化呈現(xiàn)給年輕觀眾，以年輕化表達(dá)詮釋白茶文化，為福鼎白茶文化的破圈傳播注入新活力。

知名IP與茶產(chǎn)業(yè)雙向賦能，文旅融合發(fā)展新啟示

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日益深入，文娛IP通過挖掘品牌的獨(dú)特性，賦予其性格、文化、價(jià)值觀，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而深受年輕群體的喜愛。基于此，越來越多的傳統(tǒng)文化、非遺項(xiàng)目、景區(qū)等開始通過與知名數(shù)字IP的聯(lián)動(dòng)中，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

此次夢(mèng)幻西游IP通過與“世界白茶發(fā)源地”“世界白茶中心”福鼎攜手打造茶旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新模式，不僅實(shí)現(xiàn)助力茶文化推廣傳承，還將進(jìn)一步帶動(dòng)福鼎茶旅產(chǎn)業(yè)與白茶文化在青年群體中的普及傳播，助推茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)的白茶集市還設(shè)有夢(mèng)幻西游主題互動(dòng)區(qū)，對(duì)提高福鼎及福鼎白茶在年輕群體中的知名度及美譽(yù)度具有積極的推動(dòng)作用。

據(jù)了解，此次聯(lián)動(dòng)福鼎白茶，是夢(mèng)幻西游IP品牌升級(jí)，賦能中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要戰(zhàn)略之一。通過數(shù)字化游戲IP與文旅跨界融合，將福鼎的茶文化與大好河山展現(xiàn)在億萬年輕人面前，助力白茶文化薪火相傳的同時(shí)，也助推了福鼎白茶探索文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、年輕化、立體化的發(fā)展。此前，夢(mèng)幻西游IP與陜西省文旅廳、寧夏自治區(qū)文旅廳融創(chuàng)文旅城的多個(gè)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，也均取得不俗的積極效果。夢(mèng)幻西游IP以游戲數(shù)字IP賦能傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)二者間深度、長(zhǎng)線、深耕精品的合作模式，也為行業(yè)的文旅聯(lián)動(dòng)帶來重要的啟示。