根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，創(chuàng)造了近兩年同檔期新的紀錄。其中，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》作為系列十周年作品，以13.89億元位居票房第三名，不僅再度刷新自身票房紀錄，同時也打破了中國影史春節(jié)檔動畫電影累計票房紀錄。

今年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》超預期的成績，不僅讓同檔期的另外兩部動畫片——《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》緊急撤檔，更是力壓張藝謀的《第二十條》和劉德華寧浩的《紅毯先生》。

然而，過去十年春節(jié)檔，《熊出沒》的“對手”先后迎來了中國電影票房歷史創(chuàng)造者，包括《美人魚》《流浪地球》《滿江紅》等等。曾經(jīng)《熊出沒》平凡無奇的同他們一起上登上歷史舞臺，如今票房節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造自己的歷史。從趨勢看，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房有望直指20億，系列總票房預計將達到80億元左右，比肩《唐人街探案》、《長津湖》、《流浪地球》。

十年成長，從國產(chǎn)低齡動畫蛻變?yōu)榇汗?jié)賀歲片黑馬，《熊出沒》打破“續(xù)集魔咒”，成為中國最具影響力的的動畫IP。

（圖源微博@熊出沒 @燈塔專業(yè)版）

十年相伴成長，共創(chuàng)熊出沒“佳績”

《熊出沒》粉絲群體龐大且忠實。不同于其他電影的高熱度宣發(fā)和討論，《熊出沒》更多是觀眾的主動選擇。十年里，觀眾從小朋友變成大朋友，再迎來新的小朋友、大朋友，承載著不少“熊粉”的青春回憶。華強方特動漫董事長尚琳琳曾表示，“我們制作‘熊出沒’的初心，瞄準的就是‘合家歡’類型，也就是全年齡向的電影。它不只是一部給孩子看的電影，而是面向全年齡段觀眾的電影。無論是兒童還是成人觀眾，不同年齡段的人群都能從中收獲歡樂和感動。”

故事敘述不落俗，保持主角成長弧光。在《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》中，對于小朋友而言，除了一如既往延續(xù)歡樂普適的教育意義，此次也借用大人的故事啟發(fā)小朋友對成功、困境、人生抉擇有自己的思考。對于大朋友而言，光頭強轉(zhuǎn)眼成為打工人，奔波辛勞的生活讓成年觀眾深深共鳴，也通過兒時動畫重拾對現(xiàn)階段人生的思考。熊出沒的故事始終在成年觀眾和兒童觀眾中找到平衡點，既讓兒童看得懂，也給成年人留下了足夠的思考空間。

（圖源微博@熊出沒）

創(chuàng)高制作水準，打磨畫面細節(jié)。不僅內(nèi)容上花盡心思，今年的《熊出沒》在特效上下足功夫。據(jù)介紹，“熊10”打造歷年之最，全片場景超200個，渲染角色達506個，特效量超1800個，高潮戲份鏡頭特效分層超百層，給觀眾帶來絕佳視聽盛宴。有業(yè)內(nèi)人士表示，一路走來，熊出沒系列在技術(shù)方面已經(jīng)擁有了全球一線的水平。

不落俗的劇情，不落伍的內(nèi)容創(chuàng)作，不低齡的思考，以及緊追發(fā)展的電影制作技術(shù)，觀眾的十年，也是《熊出沒》成長的十年，更是中國動畫電影產(chǎn)業(yè)騰飛的十年。

植入+聯(lián)名，是品牌與IP的雙贏

據(jù)華強方特官網(wǎng)顯示，“熊出沒”IP目前已經(jīng)與300多個品牌達成授權(quán)合作，SKU超3000個，衣、食、住、行全方位覆蓋，授權(quán)產(chǎn)品年銷售額超35億元。熊出沒IP商業(yè)價值如日中天。越來越多的品牌把“戰(zhàn)場”放在電影上，植入聯(lián)名兩手抓。

在這次《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》中，國內(nèi)頭部兒童分齡洗護品牌兔頭媽媽的植入引發(fā)關注，更有網(wǎng)友戲稱是“懟到臉上的宣傳”。電影情節(jié)中多次巧妙融入兔頭媽媽奧拉氟牙膏，光頭強實名安利“我給小外甥女買了兔頭媽媽的兒童牙膏，奧拉氟防蛀的，都說好用”。

一些不明所以的觀眾以為“兔頭媽媽”是新角色，滿懷希望等待影片中“兔子”的出現(xiàn)。更有網(wǎng)友在線下發(fā)現(xiàn)熊大和一只兔子“喝茶”，引發(fā)全網(wǎng)猜測討論，過年期間相關話題 #熊大熊二都到了相親的年紀了、#起猛了看到熊大和一只兔子相親登上抖音熱榜，“兔子和熊”的故事逐漸揭曉。

強強聯(lián)合，兔頭媽媽喜迎聯(lián)名“開門紅”

兔頭媽媽是國內(nèi)兒童分齡洗護領導品牌，此次聯(lián)名產(chǎn)品兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏是近兩年兒童牙膏細分賽道的王牌，常年霸榜各大電商平臺。對于親子家庭來講，兔頭媽媽是“老朋友”。

早在官宣聯(lián)名之初，熊出沒稱狗熊嶺迎來了新朋友，一只萌萌的兔子和兩只憨態(tài)可掬的熊，三只組合相得益彰，引來不少網(wǎng)友驚喜和期待。實際上，兔頭媽媽成立于2018年，以“愛與科學”為品牌理念，打造口腔、面部護理、身體清潔三大板塊，致力于為中國兒童提供精準有效、愉悅安全的護理體驗?！缎艹鰶]》作為國民動畫品牌，聚焦環(huán)保、親情、愛等積極教育主題，堅持打造打動人心的正能量作品。雙方理念不謀而合。

通過此次聯(lián)名+植入，兔頭媽媽再次破圈，線上線下“霸屏”，將品牌心智與「防蛀」強關聯(lián)，不僅提升了品牌影響力，也讓「兒童防蛀」這件事得到更多關注，推動國內(nèi)兒童口腔健康事業(yè)進步。兔頭媽媽此次聯(lián)名的意義遠不止商業(yè)價值，還承擔了更多的社會責任。

據(jù)悉，今年1月，全球知名增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”權(quán)威認定兔頭媽媽奧拉氟防蛀牙膏為2023年“全國高端兒童防蛀牙膏銷量第一”，與此同時被認定為“牙醫(yī)首推兒童防蛀牙膏品牌”。兔頭媽媽與熊出沒的雙向選擇，讓更多家庭意識到口腔健康的重要性，也期待未來兔頭媽媽可以帶來更好的產(chǎn)品，更多的品牌動作，開辟兒童口腔健康推廣新路徑。

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