央視少兒頻道新推出的品牌代言形象。

央視少兒頻道是許多人童年美好的回憶。每天放學后第一件事，就是把電視機調(diào)到央視少兒頻道，“大風車吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)，這里的風景呀真好看……”在幾代人的腦海里，都有著很多揮之不去的少兒節(jié)目記憶。

不久前，陪伴了大小觀眾16個春秋的央視少兒頻道以嶄新的面貌和大家見面了，全新改版的少兒頻道更換了新的臺標LOGO、推出了4個品牌代言卡通形象以及重點構(gòu)建了創(chuàng)新節(jié)目帶，力求給予大小觀眾更好的整體視聽體驗。

視覺傳達和諧多彩

本次央視少兒頻道推出的全新LOGO，在前兩代LOGO基礎(chǔ)上進行了全新升級，秉持傳承是創(chuàng)新的基礎(chǔ)這一理念，新LOGO沿襲了央視少兒頻道核心標識中一貫的四扇葉結(jié)構(gòu)，以及以橙色、綠色為主的品牌色彩，在視覺理念上進行了“中國化”設(shè)計，弱化了寫實、尖銳感和圖形復雜，突出簡潔性。

雖然簡潔，但是不簡單，四角中心對稱的新LOGO造型呈現(xiàn)了一種勻稱、平衡的祥和感，對原有的橙色、綠色進行了重設(shè)，大膽引入桃色、檸檬色、深海色，讓整體色彩變得更加時尚和諧。

值得一提的是，伴隨著這次改版，央視少兒頻道也有了自己的卡通代言形象——一個兒女雙全的和美家庭。圓球頭、圓錐身、圓柱腿構(gòu)成的4個“家庭成員”，以近似幾何體的簡約造型組成多姿多彩的場景形象，更有利于在不同媒體間的跨屏傳播。

雖然每個形象都體現(xiàn)了一個品牌色，但其實有3套不同的風格效果，這也是設(shè)計者針對學前、學齡、大齡小朋友的喜好而專門設(shè)計的，比如給6歲以下小朋友的純平2D風、學齡小朋友最愛的3D風和青少年專屬的酷酷賽璐璐風。

各有針對性的特殊設(shè)計，體現(xiàn)出了央視少兒頻道對于不同受眾更加科學細致的劃分。

“童幻世界”是本次央視少兒頻道改版團隊打造的“重頭戲”。央視少兒頻道節(jié)目部主任李央向《中國新聞出版廣電報》記者介紹，“童幻世界”將作為創(chuàng)意平臺，支撐導視系統(tǒng)、系列ID和形象宣傳片等，從而構(gòu)成一個相互關(guān)聯(lián)的、具有“世界觀”特點的視覺系統(tǒng)，既強化了“和美的童幻世界”品牌理念，形成鮮明的品牌特色，又有利于未來包裝系統(tǒng)的不斷擴展升級。

可以說，現(xiàn)在呈現(xiàn)在觀眾面前的嶄新的央視少兒頻道形象，是改版團隊在過去一年多時間里兢兢業(yè)業(yè)努力的結(jié)果，本土主創(chuàng)團隊聯(lián)手英國、法國、西班牙、巴西、阿根廷等多國品牌視聽藝術(shù)家精心設(shè)計，只為給中國小朋友們打造一個“和美的童幻世界”。很多看似簡單的設(shè)計背后，都是設(shè)計師們不簡單的“良苦用心”。

中國擁有悠久歷史、古老神話與深厚文化底蘊，改版過程中，設(shè)計團隊也將“中國風”元素融入其中，例如“童幻世界”的視覺設(shè)計靈感就源于中國傳統(tǒng)的織錦圖案，借用傳統(tǒng)繪畫“散點透視”技法，并在場景中加入大量不同的中國元素，未來在ID和宣傳片中，觀眾視覺會隨著攝像機的移動，感受到“移步換景”的視覺體驗。

科學規(guī)劃豐富節(jié)目帶

為了給觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和更適宜的觀看體驗，央視少兒頻道在本次改版中重點構(gòu)建了創(chuàng)新節(jié)目帶，調(diào)整了節(jié)目內(nèi)容和時間。李央表示，改版后的央視少兒頻道，將努力成為為大家提供故事、資訊、教育科普、益智游戲、綜藝競技和成長體驗類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體活動的國內(nèi)第一、國際領(lǐng)先的專業(yè)融媒體平臺。

頻道的目標觀眾覆蓋0—18歲兒童和青少年，核心受眾依然是4—14歲少年兒童，同時，還考慮到了家長陪伴成長的需求。記者了解到，改版后的央視少兒頻道的節(jié)目編排大體分為平日（周一至周五）和周末（周六、周日）兩大類，寒暑假、節(jié)假日也會有特別編排，整合了原本分散的動畫窗口，打造《動畫大放映》IP品牌和統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)動畫窗口，全天多檔《動畫大放映》播出優(yōu)質(zhì)動畫片。

緊跟時代，了解觀眾，分析觀眾，從而制定出最科學適宜的播送時間表，這正是一個頻道內(nèi)容改版升級的真正價值體現(xiàn)。以本次央視少兒頻道改版為例，改版團隊仔細分析了不同觀眾的年齡段和作息時間，據(jù)此對節(jié)目播出時間進行了調(diào)整。

例如，早間時段是低幼兒童收看電視節(jié)目的重要時段，為此，頻道改版后打造了早間低幼節(jié)目帶。該時段以央視少兒頻道目前日常播出的優(yōu)秀兒童電視專業(yè)欄目《小小智慧樹》為標志，由原來的10:00—10:30移至7:30—8:00播出，與早間低幼兒童收視特征吻合的動畫片共同組成早間低幼兒童節(jié)目帶。

“努力打造常態(tài)化欄目和季播節(jié)目新亮點，關(guān)停并轉(zhuǎn)同質(zhì)化欄目，整合分散動畫窗口，打造IP品牌和統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)動畫播出窗口，還拓寬了午間及黃金段兩大支柱板塊，以此實現(xiàn)頻道改版全面提升。我們希望實現(xiàn)引導與迎合的平衡，滿足孩子與家長雙重受眾的需求，更好地踐行國家媒體的社會責任。”李央說道。