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潮玩是標(biāo)榜著獨(dú)特與趣味的潮流玩具，是當(dāng)下Z世代年輕人表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的媒介。它是融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫(huà)、雕塑、IP等多元素理念的新興消費(fèi)品，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和藝術(shù)特色，具有輕奢和收藏屬性。潮玩種類(lèi)主要包括盲盒、手辦、BJD人偶、藝術(shù)玩具、以及近年火熱的收藏卡牌等，其高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感，滿(mǎn)足玩家個(gè)性化審美需求，掌握流量風(fēng)向市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，成為近年來(lái)崛起的新消費(fèi)領(lǐng)域。

全球潮玩市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，上升空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球潮玩行業(yè)總規(guī)模超過(guò)340億美元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將接近450億美元，2027年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)650億美元。

世界潮玩看中國(guó)，中國(guó)潮玩看廣東

作為世界潮玩市場(chǎng)中的重要一員，中國(guó)潮玩市場(chǎng)發(fā)展迅猛?；厮?015年，當(dāng)時(shí)我國(guó)的潮玩市場(chǎng)規(guī)模只有63億元人民幣，還是一個(gè)極為小眾的產(chǎn)業(yè)，一直在邊緣發(fā)展。隨著Y2K文化興起，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，截至2021年已超過(guò)350億元，2015年-2021年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34.08%，2024年有望超過(guò)760億元。隨著國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)也從小眾品類(lèi)變?yōu)闃I(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，引起廣泛關(guān)注。

由于我國(guó)潮玩行業(yè)仍處在發(fā)展階段，行業(yè)潛力巨大，市場(chǎng)空白較多，足以容納更多的參與者進(jìn)入產(chǎn)生良性競(jìng)爭(zhēng)，潮玩行業(yè)持續(xù)吸引大量選手爭(zhēng)相入局。從地區(qū)占比來(lái)看，關(guān)注潮玩的用戶(hù)中廣東省占比最高。廣東依托配套齊全的玩具制造業(yè)基礎(chǔ)，結(jié)合粵港澳大灣區(qū)可圈可點(diǎn)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力。粵港澳大灣區(qū)一批玩具生產(chǎn)企業(yè)率先完成從代工廠到品牌主的身份切換，頭部企業(yè)更是以原創(chuàng)IP搶占市場(chǎng)份額，先后創(chuàng)立了星際熊、TOYCITY、LAMTOYS等原創(chuàng)IP。廣東東莞市還被授予“中國(guó)潮玩之都”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模在短短十年間極速狂飆，行業(yè)方興未艾，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，表現(xiàn)巨大的市場(chǎng)潛力。在潮玩品牌規(guī)模化增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，如今潮流玩具不再只活躍于小眾領(lǐng)域，并且開(kāi)始以藝術(shù)品的身份沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，從小眾文化成為大眾圈層，正成為收藏圈內(nèi)的新寵。潮玩品類(lèi)也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也在向著潮玩領(lǐng)域布局，潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。