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作為我國最為頭部的文化IP，四大名著之一的《西游記》承載著80/90/00后等幾代人的童年記憶，《西游記》IP的文化底蘊(yùn)與愛益森的品牌內(nèi)核相得益彰。

第一，提到“民族符號(hào)”，《西游記》IP具有代表意義，《西游記》中的孫悟空有著“中國超級(jí)英雄”的象征意義。

愛益森澳優(yōu)旗下益生菌品牌，專注研究中國人腸胃，愛益森品牌的王牌菌株是鼠李糖乳酪桿菌MP108，該菌株分離自中國健康寶寶腸道，由中國團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)。鼠李糖乳酪桿菌MP108在2021年4月25日獲得國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)，可用于嬰幼兒食品，是目前《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》中唯一的中國專利菌株。

中國菌x中國超級(jí)英雄的夢幻聯(lián)動(dòng)，傳遞出愛益森品牌背后的美好愿景。本次合作也是《西游記》在新營養(yǎng)品品牌的首次聯(lián)名合作。愛益森雖然是個(gè)年輕的新營養(yǎng)品品牌，但其獨(dú)立的精神、本土情懷、中國態(tài)度，無與人們記憶中的中國本土英雄孫悟空形象高度相契。

第二，《西游記》IP有著厚重的歷史和藝術(shù)沉淀，且在不同時(shí)代《西游記》IP本身又在不斷創(chuàng)新進(jìn)化。

愛益森是澳優(yōu)集團(tuán)“黃金十年”個(gè)性化營養(yǎng)品全階段營養(yǎng)呵護(hù)體系布局中的重要一環(huán)，是澳優(yōu)集團(tuán)在營養(yǎng)戰(zhàn)略版圖的沉淀，承載著澳優(yōu)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈資源、專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)及佳貝艾特渠道資源等背景優(yōu)勢，在落地和發(fā)展的過程中，愛益森又不斷創(chuàng)新發(fā)展，精準(zhǔn)踐行產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的運(yùn)營新打法，在2022便榮登多個(gè)平臺(tái)寶寶益生菌口碑排行榜第一，實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)品行業(yè)的立身。

第三，《西游記》IP傳承度和識(shí)別度極高，擁有無數(shù)粉絲，與愛益森品牌聯(lián)名廣宣將喚醒消費(fèi)者心中的文化認(rèn)同，給品牌帶來極大的曝光。

愛益森與《西游記》IP聯(lián)名，只是品牌塑造的“開端”，接下來，愛益森將在眾多優(yōu)質(zhì)資源的加持下，以更好的專業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)守護(hù)國人健康、助推新營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展；以更多更有效的傳播資源投入，強(qiáng)化全國分眾投放引爆品牌聲量；以中國IP為觸點(diǎn)，打造更多消費(fèi)者們喜聞樂見的產(chǎn)品與活動(dòng)。

【愛益森x央視動(dòng)漫《西游記》IP聯(lián)名市場表現(xiàn)】

愛益森先后將愛益森x央視動(dòng)漫《西游記》IP聯(lián)名廣告向北京、上海、南京、長沙、貴陽、昆明等全國多個(gè)城市進(jìn)行“海、陸、空”全域傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)超億次曝光，引爆品牌聲量，持續(xù)釋放品牌新勢能。

線下渠道，愛益森與愛嬰室、優(yōu)康寶貝等全國知名母嬰品牌連鎖系統(tǒng)，在產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、全渠道營銷布局、線下門店布局等方面持續(xù)開展的深度合作，都有效提升了愛益森品牌聲量，并且助力益生菌市場進(jìn)一步發(fā)展壯大。

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