戴敦邦繪畫(huà)《大鬧天宮》、中華傳統(tǒng)節(jié)日IP《歲時(shí)令》、手工藝題材《百工靈》、動(dòng)畫(huà)電影《笑傲江湖》……多個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP亮相昨天開(kāi)幕的2024中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)CCGEXPO），點(diǎn)亮二次元的“中國(guó)夢(mèng)”。根據(jù)“微博動(dòng)漫”今年1月1日至6月11日的統(tǒng)計(jì)，3800個(gè)IP超話中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫占46%，這一比例還在持續(xù)增長(zhǎng)。其中，《天官賜?！贰赌У雷鎺煛贰稌r(shí)光代理人》等爆款I(lǐng)P的超話互動(dòng)量超百萬(wàn)級(jí)。

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)近日正式開(kāi)展。記者葉辰亮攝

記者注意到，《原神》《明日方舟》等爆款游戲IP、《霧山五行》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP不僅在國(guó)內(nèi)受到追捧，還在國(guó)際市場(chǎng)上贏得廣泛關(guān)注?！爸腥A傳統(tǒng)文化煥新，其本質(zhì)在于有產(chǎn)品思維和用戶意識(shí)。文化產(chǎn)品應(yīng)有清晰的目標(biāo)受眾，而不是觀念先行去傳遞價(jià)值觀?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)徐劍認(rèn)為，在全球范圍流行的國(guó)產(chǎn)游戲、動(dòng)漫IP都具備了助力文化出海的優(yōu)勢(shì)，“只有先把產(chǎn)品‘賣(mài)出去’，蘊(yùn)藏在其深處的文化內(nèi)涵才能‘傳出去’?！?/p>

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP迅速崛起，“國(guó)潮”就是最潮流。

青春態(tài)

老畫(huà)家與二次元同頻共振

昨天14點(diǎn)，剛過(guò)18歲生日的劉敏君在戴敦邦藝術(shù)館《大鬧天宮》西游特展逗留許久，一幅幅筆觸細(xì)膩、印制精美的國(guó)風(fēng)畫(huà)片吸引著他的目光。這批“西游場(chǎng)景畫(huà)”原本是人民文學(xué)出版社《西游記》中的插圖，此次在CCG EXPO首次公開(kāi)展出?！耙恢焙芟矚g戴老先生的畫(huà)作，我之前收集過(guò)《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》的畫(huà)冊(cè)和卡牌。趁著暑假來(lái)逛CCG EXPO，主要就是來(lái)看《大鬧天宮》的美猴王?！眲⒚艟嬖V記者，逛展收獲頗豐，不僅蓋上了美猴王套色印章，還拿到了“吃俺老孫一棒”圓扇。

每一個(gè)成功的IP背后，都有著獨(dú)特的故事和情感鏈接。出生于1938年的戴敦邦長(zhǎng)期為中國(guó)古典文學(xué)繪制插畫(huà)，他的作品汲取國(guó)畫(huà)的精華，具有濃烈的個(gè)人風(fēng)格。如今，86歲的老畫(huà)家與年輕二次元同頻共振?！皠?chuàng)作出年輕朋友們喜愛(ài)的藝術(shù)品，是我畫(huà)畫(huà)的第一要?jiǎng)?wù)、第一需要?！痹诖鞫匕羁磥?lái)，連環(huán)畫(huà)、卡牌等出版物受到追捧，其核心是當(dāng)代青年對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)?！爸袊?guó)歷史上，有那么多好故事值得畫(huà)。我們要在內(nèi)容、形式、風(fēng)格上推陳出新，用年輕人喜歡的形式傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”明天下午，戴敦邦將現(xiàn)身《大鬧天宮》西游特展，為慕名而來(lái)的粉絲現(xiàn)場(chǎng)簽售。戴敦邦藝術(shù)館還與展會(huì)主辦方聯(lián)名推出官方限定的珍藏版畫(huà)，新書(shū)《驚破霓裳羽衣曲——戴敦邦繪〈長(zhǎng)恨歌〉賞析》也在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟預(yù)售。

“消除跨文化傳播過(guò)程中的‘文化折扣’現(xiàn)象，其關(guān)鍵要從共同價(jià)值、意識(shí)和審美出發(fā)，抓住中華傳統(tǒng)文化‘和而不同’的精髓，用現(xiàn)代科技手段去表達(dá)?！毙靹φf(shuō)。在本屆展會(huì)上，記者看到，一批國(guó)產(chǎn)IP通過(guò)漫畫(huà)、小說(shuō)、影視、模型、玩具等多元形式，滲透到生活的方方面面。動(dòng)畫(huà)電影《笑傲江湖》首次亮相線下展會(huì)，預(yù)計(jì)2025年上映。愷英網(wǎng)絡(luò)自研的《歲時(shí)令》首創(chuàng)中華節(jié)日擬人題材繪本式科普漫畫(huà)，涵蓋民俗、美食、詩(shī)歌等多元內(nèi)容，微博話題閱讀量超1900萬(wàn)?！栋俟れ`》寓傳統(tǒng)手工藝流程于妙趣橫生的故事情節(jié)中，漫畫(huà)在快看、掌閱等平臺(tái)上線，人氣值超千萬(wàn)；實(shí)體小說(shuō)于2023年底出版上市；模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲正在開(kāi)發(fā)中。去年12月，《百工靈》與中華老字號(hào)“王星記”跨界合作，以動(dòng)漫載體普及黑紙扇的非遺制作技藝，打造“破次元”的文化交流。

風(fēng)向標(biāo)

國(guó)產(chǎn)IP衍生品引領(lǐng)潮流

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP正在迅速崛起，逐步打破了海外廠商的壟斷地位?！吨袊?guó)動(dòng)漫游戲IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)IP隨著大眾傳播媒介的不斷迭代而興起，從漫畫(huà)、影視、互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)端，釋放著旺盛的創(chuàng)作生命力。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP正在不斷延展可能性，從線下實(shí)體到線上虛擬，表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化。2020年前后，國(guó)產(chǎn)IP的聲量顯著提高，《原神》《明日方舟》等游戲?qū)⒓夹g(shù)創(chuàng)新、媒介優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機(jī)融合，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)。去年，中國(guó)總計(jì)有62部動(dòng)畫(huà)電影上映，票房呈國(guó)產(chǎn)電影引領(lǐng)、進(jìn)口電影跟隨的趨勢(shì)。在日前閉幕的上海國(guó)際電影節(jié)上，兩部漫畫(huà)改編的真人電影《異人之下》和《鏢人》展示了中國(guó)歷史和武俠特色。另外，CCG EXPO積極推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在日本的線下放映。

中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造、中國(guó)生產(chǎn)的IP衍生品成為市場(chǎng)主流。在年輕訪客總數(shù)最多、最熱門(mén)的南京路、徐家匯、靜安寺等商圈，大悅城、百聯(lián)ZX、美羅城、新世界城、市百一店等商業(yè)地產(chǎn)購(gòu)物中心積極引入二次元業(yè)態(tài)，推出豐富多元的原創(chuàng)IP衍生品，帶動(dòng)更廣義的生活雜貨品牌紛紛入局。這種精準(zhǔn)吸引年輕群體的實(shí)體商圈業(yè)態(tài)正在向全國(guó)其他城市蔓延。以IP衍生品專(zhuān)賣(mài)店“漫魂”為例，上海門(mén)店的客單價(jià)最可觀，其商業(yè)觸角已伸向成都、南京、西安、武漢、長(zhǎng)沙等城市。

當(dāng)下，我國(guó)正培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，積極培育文娛旅游、國(guó)貨“潮品”等消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向、注入動(dòng)力。專(zhuān)家認(rèn)為，正版IP授權(quán)體系、收藏與交易市場(chǎng)、快閃主題展等模式，將為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP商業(yè)化發(fā)展提供更多可能性。年輕人往往因?yàn)閻?ài)上某一個(gè)IP，參與各種相關(guān)的文化消費(fèi)活動(dòng)：看電影、逛展會(huì)、享用主題套餐、購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品等。未來(lái)，隨著內(nèi)容媒介的分化，他們將找到自己的“靈魂IP”——不僅是興趣愛(ài)好，更是社交身份認(rèn)同。

作者：宣晶

文章來(lái)源：文匯報(bào)