超1800個(gè)IP參展，全球授權(quán)展亮相“四葉草”

各類(lèi)IP與粉絲“雙向奔赴”

走進(jìn)“四葉草”，無(wú)論是喜羊羊、熊出沒(méi)、哆啦A夢(mèng)、三麗鷗等大家耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫IP，還是故宮博物院、吳文化博物館等國(guó)風(fēng)IP，都吸引了不少人的目光。以IP為核心，昨天起，為期三天的第七屆全球授權(quán)展·上海站在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，本次展會(huì)展出面積達(dá)48000平方米，匯聚350余家展商、1800多個(gè)IP，共設(shè)立ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）、影視及傳媒、品牌及代理、文博及藝術(shù)和潮流生活五大板塊。

“2023年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到史無(wú)前例的3565億美元，同比增長(zhǎng)4.6%。”主辦方Informa Markets亞洲副總裁兼中國(guó)董事總經(jīng)理龔康康說(shuō)。

跨界聯(lián)名促商業(yè)增值

一靠近湖南廣電旗下小芒App展區(qū)，記者的目光便被擁有一只眼睛、長(zhǎng)手長(zhǎng)腳、身上印著“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。這個(gè)IP形象誕生于去年7月，與綜藝節(jié)目《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》密切相關(guān)。這個(gè)節(jié)目的主要受眾為“Z世代”人群。數(shù)據(jù)顯示，去年隨著節(jié)目播出，4款表情各異的南波小兔玩偶首發(fā)，短短6個(gè)月累計(jì)售出10萬(wàn)余只，單品沖進(jìn)毛絨玩偶行業(yè)前十。

小芒電商企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人蔣鋰說(shuō)，小芒App于2021年1月上線，依托湖南廣電的獨(dú)家影視資源，先后推出多款定制卡牌、玩偶、服飾、聯(lián)名禮盒等周邊產(chǎn)品。展位上，有一整面墻的《大偵探》《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫》等綜藝IP的人物卡牌?！耙话阄覀儠?huì)在節(jié)目收官后推出卡牌，通過(guò)IP衍生品開(kāi)發(fā)，讓粉絲跟平臺(tái)的黏性更強(qiáng)，延續(xù)IP生命力?！彼嘎?，小芒App首次參與全球授權(quán)展，“希望拓展更多合作平臺(tái)與渠道，尋找更多的合作伙伴”。記者看到，現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)的小圓桌幾乎都坐滿(mǎn)了，開(kāi)展僅半天，已有多個(gè)品牌方前來(lái)咨詢(xún)、洽談合作。

授權(quán)作為一種通過(guò)跨界聯(lián)名促進(jìn)商業(yè)增值的合作模式，近幾年在中國(guó)迅速發(fā)展。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，授權(quán)商品和服務(wù)呈現(xiàn)出廣泛的市場(chǎng)接受度和多元化發(fā)展趨勢(shì)。尤其值得一提的是娛樂(lè)/角色業(yè)務(wù)，其收入增長(zhǎng)9%，達(dá)到1476億美元；而在娛樂(lè)/角色業(yè)務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)中，動(dòng)漫、視頻游戲和社交媒體表現(xiàn)尤為突出，共同占據(jù)2023年全球銷(xiāo)售額的38%。

以動(dòng)漫IP為例，如《喜羊羊與灰太狼》等經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP，近年來(lái)也積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，日益呈現(xiàn)出新的活力。“最初《喜羊羊與灰太狼》的確更加偏向于低齡動(dòng)畫(huà)，但經(jīng)過(guò)一系列改革后，劇情走向從狼羊?qū)α⑥D(zhuǎn)向狼羊共同冒險(xiǎn)，像‘羊村守護(hù)者系列’更多是面向青少年的作品，基于此，我們IP開(kāi)發(fā)的受眾市場(chǎng)也進(jìn)一步擴(kuò)大?！眾W飛娛樂(lè)展位的工作人員分享道，“在IP開(kāi)發(fā)上，一方面仍繼續(xù)深耕傳統(tǒng)兒童市場(chǎng)，另一方面在青少年市場(chǎng)中，粉絲給了我們很多IP開(kāi)發(fā)上的靈感，最早那一批‘羊羊’粉絲已經(jīng)長(zhǎng)大，有一些粉絲出于熱愛(ài)，自發(fā)繪制擬人化的喜羊羊造型，有感于此，我們也著手打造出擬人化的羊羊造型，并推出周邊產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)‘喜羊羊與灰太狼’的IP是我們與粉絲的‘雙向奔赴’。”

促進(jìn)非遺授權(quán)與合作

在全球授權(quán)展·上海站現(xiàn)場(chǎng)，玩具星球采購(gòu)選品相關(guān)負(fù)責(zé)人胡志宏在“故宮宮廷文化”展位前駐足良久，他看中了一款格格造型玩偶和一款故宮文創(chuàng)杯墊，正在和工作人員商量后續(xù)的采購(gòu)事宜?！拔覀?cè)诩味舷栌幸粋€(gè)2000平方米的玩具賣(mài)場(chǎng)，售賣(mài)玩具、文創(chuàng)、潮玩、生活類(lèi)用品等?！边@是他連續(xù)第五年參加授權(quán)展，“我們?cè)谫u(mài)的娃娃品類(lèi)，各種尺寸大小都有，但還是想增加一些國(guó)風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品?！痹诤竞昕磥?lái)，潮玩類(lèi)IP授權(quán)產(chǎn)品的知名度更高，也更容易吸引消費(fèi)者，“來(lái)授權(quán)展，一方面是為了選品，線下看看實(shí)物；另一方面也希望和廠家、參展企業(yè)多聊聊合作事宜”。

蘇州市吳文化博物館則想借授權(quán)展的契機(jī)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的授權(quán)與合作。其精心策劃的“吳中非遺”展區(qū)，集中展示蘇州吳中地區(qū)66項(xiàng)非遺項(xiàng)目，并匯聚了150余位非遺大師的經(jīng)典作品?！拔覀兗Y(jié)了蘇繡、緙絲、明式家具、磚雕、木雕等非遺項(xiàng)目，也帶來(lái)許多非遺與生活方式結(jié)合的文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品?！碧K州市吳文化博物館非遺保護(hù)主管曹蕊介紹。

記者看到，展臺(tái)上的“姚繡”品牌推出了不少精美的蘇繡文創(chuàng)產(chǎn)品?！斑@些都是非遺傳承人姚建萍從巨幅精品作品中，提取一些好看的元素創(chuàng)作成的文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)了蘇繡精細(xì)雅潔的特點(diǎn)?！辈苋镎f(shuō)，此次參與授權(quán)展，希望在更廣范圍內(nèi)拓展合作可能性，“織繡類(lèi)的紋飾、紋理很豐富，可以與合作方產(chǎn)生碰撞，做一些非遺上的IP合作，比如品牌的包裝、游戲里的道具、影視劇服飾的合作等。”（記者 張熠  實(shí)習(xí)生 鮑智宇）

來(lái)源：解放網(wǎng)